涂观察丨中国品牌力指数榜单发布，民族涂料悄然崛起

4月20日，国内品牌评级权威机构Chnbrand发布2022年（第十二届）中国品牌力指数SM（C-BPI®）品牌排名和分析报告。在墙面漆排行榜和木器漆排行榜上，三棵树、嘉宝莉、大宝、紫荆花等民族涂料品牌榜上有名，而且排名居前。

三棵树花开并蒂，同时上榜2022年中国品牌力指数SM（C-BPI®）墙面漆品牌排行榜和2022年中国品牌力指数SM（C-BPI®）木器漆品牌排行榜，双双位列前三，且品牌力指数得分与立邦、多乐士相差无几。

嘉宝莉也是好事成双，在墙面漆品牌排行榜上位列第四，在木器漆品牌排行榜上位列第五。

三棵树、嘉宝莉等中国势力的悄然崛起，显露出了民族涂料誓与外资品牌分庭抗礼、决一雌雄的品牌实力和霸气。

公开资料显示，中国品牌力指数（C-BPI）是连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金扶持的中国首个品牌价值评价制度，2011年至今已连续推出12次。

C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数，是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度。

研究发现，经过多年品牌建设，中国品牌连续五年占据C-BPI第一品牌70%以上的份额。这表明，经过多年品牌建设，中国品牌在消费者心目中的地位已稳如磐石。

2022年中国品牌力指数SM（C-BPI®）墙面漆品牌排行榜显示，三棵树以428.5分位列第三名，而前两名是在中国市场上横行多年的两大国际品牌，三棵树与它们的得分数已差距不大，不排除有坐三望二并最终问鼎的可能。

嘉宝莉以332.3分的品牌力指数得分排名第四位，彰显出嘉宝莉在民用零售市场不可小觑的品牌影响力，在很多市场已经与两大外资品牌平起平座，未来不排除有跻身前三甚至两强的可能。

而事实上，2022年品牌力指数统计可能还略有偏差。因为多乐士这两年在中国市场上已经明显走入下坡路，而且呈现出加速下滑的态势。2021年，阿克苏诺贝尔在中国市场的销售额已经被三棵树超越。

中国是阿克苏诺贝尔全球最大的单一市场，占全球收入的14%。而该公司2021年全球营收约合人民币696.44亿元，其中，中国市场营收约97.5亿元。而2017年，阿克苏诺贝尔的中国涂料营收已经达到117亿元，下滑态势十分明显。

2021年，多乐士在中国的家装墙面漆销售额估计不到20亿元，三棵树家装墙面漆销售额估计在15亿元左右，嘉宝莉不算防水辅料，家装墙面漆的销售额也超过10亿元。

这两年，三棵树、嘉宝莉均呈现出明显的增长势头，而多乐士的调整还未有穷期，未来大有被三棵树、嘉宝莉超越的可能。

也就是说，明后年三棵树或有可能跻身中国品牌力指数SM（C-BPI®）墙面漆品牌排行榜两强之列，嘉宝莉或可跻身前三。

近年来，三棵树先后推出了天使、儿童漆、鲜呼吸、国潮、自然彩、360多效、净味无添加、净味多功能、美好生活等系列家装墙面漆产品，其中，鲜呼吸空气净化漆被喻为“刷在墙上的空气净化器”，在市场上具有相当高的知名度和占有率。

三棵树在行业首创“健康+”八项新标准，企业自主研发的“健康+”系列家装涂料，通过2万多个终端网点，结合“马上住”服务造福了千家万户。“健康+，8小时净味住新家”、“三棵树，马上住”等现已传为了佳话。

嘉宝莉这几年也先后推出了BB氧吧、源生萃、海藻泥、海妮宝贝、小清新、易呼吸、焕彩1918、无机矿物等众多极具代表性的明星内墙漆产品，深受消费者喜欢。

嘉宝莉一站式涂装，“全屋涂装，一站就有”，从产品到整体解决方案强势升级，从内到外，由表及里，从前到后，为人们提供个性化全屋涂装方案。

艺术涂料也是家装墙面漆的重要组成部分，而在艺术涂料领域，嘉宝莉、三棵树比两大外资品牌更具有遥遥领先的品牌优势，是嘉宝莉推动了中国艺术涂料的成熟，提升了全国消费者对艺术涂料的认知，而在推动艺术涂料上量的过程中，三棵树和嘉宝莉一样功不可没。

未来，不排除部分专业艺术涂料品牌也能跻身品牌力指数墙面漆品牌排行榜。

而据2022年中国品牌力指数SM（C-BPI®）木器漆品牌排行榜显示， 三棵树以426.7分同样位列第三名，嘉宝莉以372分位列第五。当初如果不是被威士伯收购也算是民族涂料佼佼者的华润，则以354.2分位列第四。

家装木器漆市场往家具厂或定制家居转移，销量萎缩已是不争的事实，随着定制家居的兴起，未来家装木器漆的容量还将下滑，甚至可以忽略不计。

以三棵树为例，2020年，三棵树家装木漆的销售额仅5158万元，同上下滑38.5%，按此速度，2021年估计只剩下3000多万元的销售额，与约15亿元的家装墙面漆比起来不值一提。

嘉宝莉家装木器漆也从差不多十年前的五六亿元下滑到了如今可能不到一亿元。

所以，品牌力指数木器漆品牌排行榜没有太多参考价值，在此不过多解读。

随着三棵树2021年成功站上百亿台阶，成为第一个真正超过百亿元规模的民族涂料品牌，未来，三棵树家装墙面漆的品牌力指数必将进一步增加。

而随着嘉宝莉在经历过震荡之后连续几年止跌回升，2021年营收更是同比增长20%，今年不排除有跨入50亿军团行列的可能。嘉宝莉家装墙面漆的品牌力指数也必将进一步增加。

看民族涂料在中国品牌力指数榜单上悄然崛起，未来不论是坐四望三，还是坐三望二，甚至问鼎第一，差不多三十年来屈居人下的民族涂料终于快要超越外资品牌翻身做主人了。届时，中国品牌占据C-BPI第一品牌的份额必将进一步提高。