让农产品也搭上电商“快车”

  2022年农历新年将至,中国中化的派驻干部——甘肃省武威市古浪县副县长马东柱正在古浪县的电商孵化创业基地里忙碌着。2021年,在他和帮扶干部们的努力下,中国中化通过电商帮扶模式帮助古浪县销售农副产品3395万元,与2020年相比实现了大幅增长。

  2021年5月,马东柱被派驻到古浪县挂职当副县长,电商项目是中国中化产业振兴帮扶古浪县的重点项目,也是他的工作重心。古浪县是2016年被商务部确认的首批电子商务进农村综合示范县,2019年已提前实现了脱贫摘帽。为了实现脱贫与乡村振兴有效衔接,中国中化又先后派驻三批干部到该县进行电商帮扶,并建立内部专业电商援扶运营团队,持续提升当地电商服务能力和应用水平。

  为了让古浪县电商产业更加规范化、市场化,中国中化不仅在硬件基础设施上下足了功夫,在运营、管理和人员培训等软实力提升上也不遗余力。2020年,中国中化投资200万元搭建了古浪电子商务公共服务中心;2021年又投入专项资金200万元,对1个分中心、19个乡镇电商服务站、197个村级电商服务点进行改善,配备了名优农产品展示厅、美丽乡村展示厅。他们还搭建起了电商创业孵化基地,2021年新引入15家电商企业和6个电商直播间,带动村民们搞直播带货,让近600人实现上岗就业,销售额也高达870余万元。其中,“陇小鲜”直播间靠着主推高原夏菜特色产品,售出的小白菜、娃娃菜等高原夏菜不仅摆上了五湖四海朋友们的餐桌,还卖出了10元/斤以上的好价钱,电商在高原夏菜的销售上占据了重要席位。

  越来越多的村民受到鼓舞,都想学着做电商直播。中国中化又想村民之所想,从北京、上海、杭州找来直播团队和专家,为古浪县培训电商从业人员。很快,他们就能够利用各个网络平台进行直播带货。这种小规模、常态化、实操性的电商技能培训也一直坚持至今。为了提升当地网店的运营能力和市场化服务能力,中国中化还在京东、淘宝等平台搭建起了“原味古浪”电子商城。截至2021年12月,古浪电商平台已销售600多万元圣女果、550多万元挂面、200多万元西红柿和115万元枸杞。

  看到电商从业者逐渐增多了,中国中化又帮忙组建了古浪县电商联盟,把电商企业、电商个体从业者,特色农产品企业、农村协作组、个体农户,以及物流企业、快递站点三类群体整合起来,实行平台共建、资源共享、风险共担、合作共赢,一条产供销的全链条就此成型。

  随着越来越多的农副产品通过“原味古浪”电子商城送到消费者手中,产品质量提升又成为当务之急。中国中化项目团队把工作重点放到了加强品牌和标准建设上来,帮扶干部们帮助建设了枸杞深加工基地,延长了枸杞产业链;建设了丝路寒旱基地帮扶车间,对番茄、蘑菇、蜂蜜、辣椒等多种初级农产品进行深加工,配备严格工艺流程和质量标准体系,把控产品质量。针对古浪县农特产品种类众多、质量不一的问题,他们筛选出综合排名TOP5的古浪羊肉、手工挂面、红黑枸杞、沙漠土鸡和红枣,进行重点推广。包装和品牌也统一起来,“原味古浪”和“八步沙”这两个主力品牌在新华社、农民日报、人民网等主流媒体的报道下,也声名鹊起,逐步形成了县国家地理标志、有机产品认证以及区域、行业和企业品牌互促共进的品牌运作体系,也带动全县其他同类产品的生产销售。

  此外,中国中化结合自身农业产业优势和市场基础,为古浪县农产品引入MAP beside全程品控溯源,通过从农田到餐桌全程监管+线下品控+线上区块链溯源的技术手段,为古浪优质农产品提供全程、可信的溯源数据。目前,全程品控溯源正在古浪枸杞、香瓜、西红柿3个品类中开展试点,由中国中化提供防伪溯源标签,授权古浪县农产品外包装使用,有助于提升客户认知度,促进农产品溢价。

  现在,“原味古浪”电子商城不仅嵌入中国中化OA网页端及手机端方便内部员工直购,而且在所属农业、金融、地产、化工等公司的对外业务平台上上线,助力当地电商产业的“造血”式可持续发展。


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