央企品牌建设有了新指引

近日,国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》(简称《意见》)国务院国资委社会责任局有关负责同志就《意见》回答了记者提问。《意见》明确提出2030年和2035年两个阶段性目标,并规划了具体实施路径,为中央企业品牌建设指明方向。

新时代品牌建设需要新指引

新时代以来,党中央、国务院对加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业作出重大决策部署。

国务院国资委社会责任局有关负责同志指出,为提高中央企业品牌建设指导文件的有效性、时代性,切实发挥品牌引领作用,加强品牌建设,提升品牌价值,打造卓著品牌,有必要研究制定品牌建设工作新文件。为此,相关方共同研究制定《意见》并发布实施。

根据《意见》,到2030年,中央企业品牌引领意识明显增强,品牌强企战略普遍实施,品牌价值大幅提升,不断涌现管理科学、贡献突出、要素鲜明、价值彰显的知名品牌。到2035年,中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升,形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。

围绕“六个全面”系统推进

品牌越来越成为企业的核心竞争力。《意见》提出了“六个全面”任务举措,指导中央企业推进品牌建设和品牌价值提升工作。

一是全面加强品牌战略管理,推进品牌深度融入企业发展;二是全面加强品牌目标管理,锻造品牌价值提升核心能力;三是全面加强品牌过程管理,强化品牌价值提升制度保障;四是全面加强品牌资产管理,系统提升整体品牌价值;五是全面提升品牌国际化水平,增强品牌全球影响力;六是全面加强组织保障,筑牢新时代品牌发展坚实根基。

 《意见》特别强调,加强品牌目标管理,要厚植文化底蕴,建设特色品牌。把优秀文化作为品牌底色,凝练弘扬具有行业特点、企业特色的“精神谱系”,着力构建主题突出、个性鲜明、奋发向上的品牌文化。将中华优秀传统文化内涵融入企业品牌,对内凝聚爱国爱企的价值共识,对外营造共创共享的良好氛围,厚植企业品牌发展底蕴。同时,还要把社会责任作为品牌基因,增强责任担当,深化履责实践。强化民生领域公共服务有效供给,充分发挥托底保障作用,积极参与抢险救援、应急保障、乡村振兴,塑造可信赖、受尊敬的责任央企品牌形象。积极稳妥推进碳达峰碳中和,增强绿色低碳产品和服务供给,持续打造绿色品牌。

石化央企基础扎实

记者了解到,多年来,以“三桶油”为代表的石化央企,将品牌建设放在奋进高质量发展、迈向世界一流的重要位置,加强战略谋划,规范品牌管理,丰富文化内涵,努力以卓著品牌打造增长新引擎、塑造竞争新优势,为持续推进品牌建设打下良好基础。

根据“2025中国品牌价值评价信息”显示,石化行业的品牌价值明显高于其他行业。其中,中石油品牌价值达4090.39亿元,位列能源化工领域榜首;中石化紧随其后,品牌价值达4078.53亿元;中海油品牌价值达3594.20亿元,位列第三。

与此同时,石化央企也积累了一批典型经验,并面向社会和行业进行推广。例如,中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司的“坚持自主创新、持续创新传播——民族品牌突破之路”等入选工信部2024年度工业和信息化质量提升与品牌建设典型案例名单;中国石化炼油销售有限公司东海牌沥青品牌典型案例、中国石化仪征化纤公司生物可降解材料善解品牌典型案例、中国石化长城润滑油品牌典型案例入选石化行业“三品”典型案例名单。

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