涂料市场“金九银十”还值得期待吗？

谈及“金九银十”，大家都并不陌生，但是对于今年的“金九银十”，你还有多少期待呢？

“金九银十”实际上是一个时间的概念，在时间上因为九月份和十月份进入秋收时令，是农业收获的季节，按照人的收支消费心理，在消费、投资等费用支出方面由心情带动，在秋冬两季，特别是秋季的时候，家庭消费明显增加，是一个随时间季节而消费的金融概念。

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对家居建材行业来说，“金九银十”涵盖了中秋和国庆假期，买房的多，装修的自然也多了，而且再加上秋季温度适宜，天气凉爽，不但减少装修过程中各种意外状况的发生，也加速了装修进程，久而久之“金九银十”就成了涂料人的“信条”。

特别是在今年涂料行业遍布荆棘的情况下，“金九银十”也许是涂料行业为数不多能带给自己希望的东西，尤其是当“金九”之前的8月份取得“亮眼”成绩的情况下。

“淡季不淡”

9月15日，根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI来看，8月份的BHI为101.93，环比上涨17.36点，同比上涨0.85点。可以看出，从8月份开始，BHI开始向上攀升，家居建材行业恢复形势向好。

图片来源：中国建筑材料流通协会，上图为：2019年1月至2020年8月BHI与国房景气指数对比图；下图为：8月份BHI及分指数数据表

8月原本是建材家居市场传统淡季，然而今年8月BHI快速上涨至101.93，重回景气区间，创今年以来的新高，且略高于去年同期，说明随着常态化疫情防控成效不断巩固，全国家居市场基本回到正常发展轨道。

图片来源：中国建筑材料流通协会，2019年8月至2020年8月规模以上建材家居卖场销售额与社会消费品零售总额同比增长速度对比图

BHI各分指数显示，“人气指数”及“经理人信心指数”是拉动8月BHI大幅上涨的主要分指数。其中，“人气指数”值为165.19，环比上涨67.24点，同比上涨11.49点。8月“经理人信心指数”达184.16点，环比上涨32.95点，同比上涨18.76点，且其绝对值达66.76，市场预期向好明显。去年同期，随着常态化疫情防控成效不断巩固，全国建材家居市场基本回到正常发展轨道。

8月“预热回暖”的讯号释放给涂料行业带来信心，9、10月又正逢装修旺季正式拉开序幕，今年的“金九银十”热度能够延续吗？《涂料经》认为，旺季确实有旺的趋势。

“旺季有旺的趋势”

“我们这新房一家老小等着住，正好又赶上了9月，秋高气爽，气候干燥，非常适合装修。所以直接就让装修公司开工了。“某新建小区业主刘先生表示道。

日前，《涂料经》发布“‘金九银十’装修意向调查”显示，在参与问卷的人群中，有六成的网友有新房装修计划，同时也有八成的网友将会趁着近期打折促销的消费旺季集中购买建材家具电器。

虽然这只是小样本的数据体现，但是仍能在某种程度上显现出中国大体消费群体的装修意愿，很明显地看出：在疫情期间长时间居家的情况下，人们纷纷对家居有改造的想法，在促销力度下，必然会心动。（欲知详情请阅读：《疫情后居住环境改善需求旺盛 家装市场迎来新契机》）

此外，根据9月4日所发布《2020年8月全国40城新建商品住宅成交报告》显示，8月40城新房成交同比增长6%，同比已连续4个月正增长。《涂料经》认为，通过一段时间的调整修养，房地产市场已完全摆脱疫情影响走上正轨，为涂料行业的“金九银十”提供了引擎。

“小心拦路虎”

有人说，人生最美好的是希望，但是最可怕的陷阱，也是希望。8月的强势反弹，几乎让所有怀疑论者闭上了嘴，与此同时，所有人都在期待“金九银十”的到来。但是，归根结底今年“金九银十”是否会呈火爆的现象还是未知之数。

“2010年以前，到了9月下旬和10月份，生意会有明显的提升，主要是客户的自然流量会更集中。但近几年，就没有很明显的‘金九银十’销售旺季的场景。”

2020年涂博会、广州建博会我们可以明显地看到人流量正在逐年下降（欲知详情请阅读：读懂2020涂博会：环保创新依然是主流、透视建博会：中国涂料行业或迎大变局与新时代）

“这两年的‘金九银十’已经没有前几年那么火爆，从前年开始‘金九银十’的销量开始下滑。有些商家看起来销量好，实际上是赔钱赚吆喝。”部分涂料经销商如此对《涂料经》说道。

现今渠道多元化，消费者购买方式分化，不单靠线下销售所确立的传统旺季；过往的促销优惠力度被严重‘透支’，源动力逐渐哑火；下游行业生存问题凸显，跨界抢食者多，竞争加剧；再者涂料市场的产品同质化愈加严重，消费者更是无从下手……（欲知详情请阅读：失灵的“金九银十”）

目前就见德爱威着重于“金九银十”的宣传，图为宣传文章截图

这些潜在或显露的问题都直接说明“金九银十”可能已经“失灵”，它正向平常月份看齐，在涂料行业中淡旺季区分不再明显，“金九银十”正在悄然“变质”，含金量已不高，从涂料品牌商并大规模提及“金九银十”的频率越来越低就可看出端倪。

除此之外，从8月份开始，中核钛白、龙蟒佰利联、金浦钛业等龙头钛白粉厂家都进行了调价，上涨500-800元/吨不等；9月，TDI厂家也有价格上涨的趋势，原材料的价格上涨为“金九银十”火爆增添了不少变数。

希望仍在，但期待值已不高，成为“金九银十”涂料人的普遍认知。