久诺无机涂料强势“登陆”央视:不止于广告!

投放央视广告,一直被认为是企业经济发展的“晴雨表”,也成为各个行业发展兴衰的真实写照。从当年碟机企业、酒类企业,到牛奶企业、化妆品企业等,再到如今众多涂料企业频频亮相央视,可以一窥中国涂料行业近年发展的盛况。

据了解,2020年9月21日,央视将再次迎来强势“广告主”——久诺携手CCTV-13新闻频道,广告片在《新闻1+1》、《新闻调查》、《面对面》3档高收视率王牌节目同步播出。

当然,这次广告的主角仍为久诺无机涂料。这是继央广、新华网冠名等一系列大手笔广告后,久诺无机涂料再次强势“出手”,背后的原因何在?

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无机涂料品类的突围之战

目前,中国涂料市场已经开始基本饱和,内生增长的空间日益有限。

因此,未来市场的主要增长不再依赖于扩张渗透,也不再是依靠传统涂料市场来挖掘利润增长点,更有可能是通过产品结构调整、产品质量升级以及消费者趋优消费达成。而具备“新蓝海”重要特征的新环保型涂料品类——无机涂料,正符合当下及今后市场消费趋势。

久诺无机涂料在某地做的通道广告

2020年,无机涂料顺利接过水性涂料、艺术涂料等细分品类的“接力棒”,开启“新赛程”。众多嗅到商机的涂料制造商纷纷布局无机涂料领域,相继推出相关产品。他们已经意识到:无机涂料未来不可限量,将是下一个高利润掘金点。

2019年秋天,成熟的季节,正值是十周年的久诺选择了“播种”,选定了无机涂料赛道作为下一个十年的突破口,推出了自主研发的久诺无机涂料并对其寄予厚望。当然,久诺无机涂料也并没有让其失望——

8月,久诺品牌招商活动又席卷中原地区——“安濮(指河南安阳及濮阳)地区招商大会”现场签约合作收获颇丰。

以迅雷不及掩耳之势在市场上开花结果,呈现出“雨后春笋”般爆发之势,成功在江苏淮安、安徽六安、安徽蚌埠、浙江杭州、浙江嘉兴、河南许昌、河南周口、河南濮阳、河南焦作、江苏常州等数十地签约经销商,且这一名单仍在不断增加之中,“无机”久诺渐入收获期。

随着竞争的激烈化,“酒香也怕巷子深”,久诺无机涂料更需要大展拳脚,故久诺无机涂料的央视广告动作恰恰是其意欲争夺无机涂料领军企业的战略部署系列之一。

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久诺无机涂料定位高端化

“我们就要做颠覆行业的引航者”,这是久诺集团董事长兼创始人王志鹏对久诺无机涂料寄予的厚望。据悉,无机涂料并非新品类,而是处于低质发展阶段,久诺无机涂料的出现正式要“颠覆”此行业现状。

对于久诺而言,这是一场对传统无机涂料和家装零售市场的“颠覆之战”。为此,久诺不惜投入巨资,高起点研发,占领产品性能高地,确立高端的产品定位。而且,久诺无机涂料的高端形象还由内及外,贯穿产品的命名、产品线设置和产品消费场景之中。“高端化”无疑已经成为久诺无机涂料的发展轴心线。

CCTV作为中国规模最大的、最有价值的、最具国际影响力的战略媒体,其影响力遍布全中国,传播面积之广,受及群众之多,在消费者心目中有着极强的影响力和公信力。对于拔高久诺无机涂料品牌影响力有着举足轻重的作用:一方面验证了久诺无机涂料的行业领军地位,另一方面将提升久诺无机涂料的品牌知名度和美誉度。

此外,对于“高端化”我们同样能从久诺无机涂料所签约的3档节目看出端倪:《新闻1+1》、《新闻调查》、《面对面》是央视节目中唯一集解读、调查、专访于一身深度栏目,是新闻领域的高端化呈现,与久诺无机涂料所追求的“高端”是在同一层次的不同体现。

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品牌传播整体布局策略

当然,就久诺在央视大手笔投入广告这一营销事件而言,并不意味着久诺已经占据了无机涂料这一细分市场的鳌头。

久诺集团管理层很理性地认识到,久诺无机涂料要真正成为领军品牌,占据行业最高端,还取决于集团自身经营过程的方方面面,市场上的成功不仅仅取决于品牌宣传,与企业运营中的质量管理、营销策略、市场管理、战略规划、市场战术等等诸多方面有紧密联系,甚至可以说这些方面也是品牌宣传的基础。

久诺携手新华网,强势助力“两会”传播

久诺集团相关负责人表示,央视广告投入只是久诺无机涂料整体宣传中的一部分。实际上,在央视广告之外,久诺无机涂料还在各个省、市电视台,以及报纸、网络、杂志和广播等众多媒体形式进行广告投入。

在谈及如何布局与投放时,他表示久诺无机涂料的宣传策略都将非常契合其市场定位,此外,久诺无机涂料本身品牌格调里就具有对品质的极致追求,未来还会考虑以不同的形式和渠道,以期达到对目标消费群的宣传到达率。

4月6日,久诺发布了“新品类,新商机,久诺壕投打造久诺无机涂料品牌行业新高度—无机涂料品牌TVC拍摄中,花絮先睹为快!”的推文

“综合运用媒体工具塑造品牌形象仅仅是品牌成长的第一步,还需要综合的营销策略,携手央视CCTV-13新闻频道只是某一时段的集中体现形式之一。”该负责人总结道。

2020年是最难的一年,也是未来十年最容易的一年。于企业而言,基于用户提供优质产品,同时顺应时代潮流,突破营销模式才能实现长远发展。央视广告只是开始,未来久诺无机涂料势必会有更多动作出击!

关键字:涂料
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