艺涂装丨从柳州艺术涂料品牌分布看广西艺术涂料竞争格局

日前，《涂装新视野》团队趁参加美俪嘉周年庆活动之际，对广西涂料市场进行了走访，游履于桂林、柳州、横州、南宁等地建材市场进行调研。

走访发现，广西家装建材市场与其他地方市场一样，卖场分布较分散，品牌集中度不算太高，综合涂料品牌大多坐落于传统建材市场，而艺术涂料、硅藻泥等细分领域品牌则主要集中在高端的大卖场内（红星美凯龙或富安居），仿石涂料则游离在两者之外，选择县镇街铺居多。

让我们意外的是：硅藻泥在广西市场依然活跃，而且有着较大的生存空间，与大家普遍认为的“硅藻泥”已消亡形成了巨大反差；仿石涂料在广西市场也特别兴旺，随处可见仿石漆的工程和店面。

8月17日，我们曾以横州一个县级市场为例，讲了一下广西仿石涂料市场的竞争格局，有兴趣的可以点击《石涂装丨从统艺/保俪莱/美俪嘉/碧丽/雅圆/久巴等逐鹿横州看广西仿石涂料竞争格局》阅读。

今日，我们继续沿袭往日“窥一斑而见全豹，见一叶而知深秋”的传统，聚焦柳州这座因柳宗元和螺蛳粉而声名远播的城市，从其西环建材市场与红星美凯龙看一下广西艺术涂料的竞争格局。

为什么要看这两个地方呢，因为艺术涂料品牌对卖场有讲究，柳州西环建材市场代表着传统卖场，而红星美凯龙则代表着大卖场，刚好可囊括大部分的艺术涂料品牌。

我们先来看一下这两个地方都有哪些艺术涂料的身影吧。

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柳州西环建材市场

柳州西环装饰建材市场是柳州目前涂料品牌最集中、市场范围最大、购物环境比较好的涂料销售集散地。

市场建筑以两层商铺为主，可以互通，大部分涂料店均以形象店形式展示。在这里，我们没有看到菲玛、卡百利、蔻帝、威罗等专业型艺术涂料品牌的店面，综合型涂料的店面占了大多数。

行走在柳州西环建材市场的主干道上，能看到非常多的令人震撼的小蜜蜂艺术涂料广告，出自于柳州小蜜蜂经销商胡总的“大手笔”。

据胡总介绍，该专卖店是今年刚刚建设完成，花费超百万，横幅广告也是那时候做开业宣传时挂上去的。这也是目前所有小蜜蜂专卖店规模最大、装饰效果最佳的店面之一。

据胡总介绍，除了这间专卖店外，小蜜蜂在西环建材市场相连的柳州家居也设有专卖店，预计柳州小蜜蜂年进货额将近两百万元，详情可留意我们接下来将发布的“探寻柳州小蜜蜂的发展奥秘”采访视频。

走出柳州小蜜蜂专卖店，我们来到了嘉宝莉艺术涂料专卖店，这是唯二两间综合艺术涂料专卖店，还有一间是巴德士艺术漆。该嘉宝莉艺术涂料专卖店是柳州嘉宝莉经销商董总2017年开设的。

▲ 董总之前的嘉宝莉综合型店面

此前是综合型店面，近两年以艺术涂料为主并更换了门头。据董总介绍，他现在就是走高端路线，传统产品利润低，而且服务繁琐，客户来源多以老客户介绍为主，进店散客偶尔也有些。我们在参观店面的时候，董总的店面正在上微水泥的新样。他表示，每年都会上新样。

与嘉宝莉艺术涂料专卖店临近的就是巴德士艺术漆，这是一间“两门”店铺，既对向柳州西环建材市场，也向着临街大道。我们到访的时候，由于时间较早，巴德士艺术漆尚未开门，无法获取更多信息。在百度地图查询，巴德士艺术漆在柳州市场显示有9家门面。

在柳州西环建材市场，我们也发现了不少进口品牌，像阿尔贝娜。看店面设计，这家专卖店的店主似乎同时经营着紫荆花漆和阿尔贝娜，两者互补也不失为一个好的选择。

从店面大小比例来看，阿尔贝娜的占比更小些。不排除阿尔贝娜店内也会有艺术涂料的展示。据了解，阿尔贝娜是去年12月推出艺术漆产品的，而今年的目标便是几千万元，相信每个一个零售店都会为这个目标做出贡献。

在柳州西环建材市场上，我们还看到了英尼斯特的店面。英尼斯特进入中国市场已有15个年头，超过200万的代理商不下10个，去年英尼斯特品牌销售额已突破3000万元，在大型建材市场看到它的身影也在情理之中。

“工具与涂料的完美结合“的日洋则在英尼斯特店面相隔不远的另外一条街上，与以往日洋店面的主流色——红色不同的是，这家店面采用的是亮眼的绿色。

瓦科也是我们在柳州西环建材市场看到的一个知名艺术涂料品牌之一。这是一家藏匿于二楼的店铺，它是由年轻人操办的，也就一年多时间，就已经在瓦科的系统里面做得比较好，主要是靠客户来店和外出搞活动，特别是小区做得风生水起。

万磊也是柳州艺术涂料市场的佼佼者。它的专卖店位于柳州西环建材市场A区，是与立邦组合而成的店面。这已经是我们在柳州西环建材市场看到的第二家“综合型涂料+艺术涂料”的组合店，未来，这或会形成经销商开店的一种选择。

在万磊艺术涂料专卖店相隔不远的是雷克瑟思艺术涂料专卖店。雷克瑟思是大正彩翼旗下的进口品牌，在门口我们也可以清晰地看到大正彩翼的字样。据“2022年中国艺术涂料30强榜单”显示，雷克瑟思去年销量为三千万左右。

除了以上比较知名的艺术涂料品牌外，在柳州西环建材市场我们还看到了其它的艺术涂料品牌。

例如香港世威，旗下有环保艺术涂料、硅藻泥贝壳粉、肌理壁膜三大系列产品。据悉，香港世威成立于2009年，大陆品牌运营为广东首创整体空间设计工程有限公司，旗下还有一个艺术涂料品牌，名为涂兰朵，但我们尚未找到涂兰朵专卖店。

▲ 更多品牌

此外，还有德国品赫沃克、德国凯瑟、卡依莲、卡洛斯、晖迅涂料等。不少对于我们来说还是新面孔，侧面也印证着中国艺术涂料依然红火，新品牌还如雨后春笋般涌现。

▲ 部分硅藻泥品牌

硅藻泥在柳州西环建材市场也混得风生水起，在路上我们就看到了不少硅藻泥的店面，柳州西环建材市场中兰舍、北疆、泥博士等硅藻泥专业型选手的店面并不小，甚至比很多艺术涂料的店面都要大，它们在广西市场依然活跃。

▲ 部分贝壳粉店

在柳州西环建材市场，我们也发现了不少贝壳粉的店面，像是珍贝壳、俊熙贝壳粉、楼金贝壳粉等都能发现其店面。

02

柳州红星美凯龙

与柳州西环建材市场相比，柳州红星美凯龙进驻的艺术涂料品牌大多数是走高端路线的品牌。据悉，单红星美凯龙的租金就是建材市场的好几倍，而且店面面积越大越贵。

在柳州西环建材市场没有发现的菲玛、蔻帝、威罗等店面，我们在这里都找到了，而且还发现了其它进口艺术涂料品牌。

刚走进菲玛的专卖店，就被其大规模、装潢精美所震撼，这是红星美凯龙里为数不多的大店面。据了解，该店是柳州红星美凯龙新时代店的姊妹店，均由陈总负责经营。2019年该专卖店正式开业，开业期间就荣获所属楼层“销冠”称号。

这也标志着德国菲玛已在柳州深深扎根，同时也展现了陈总对于经营菲玛的决心与信心，而陈总独到的经营理念也将继续滋养德国菲玛品牌在当地市场茁壮成长。

在德国菲玛专卖店的临近铺面，就是本杰明摩尔的店面，我们的到访受到了店员小姐姐的热情招待。她为我们详细地介绍了本杰明摩尔的店面情况，并强调本杰明摩尔除了产品质量优异外，其纯色艺术涂料更是首屈一指，特别在调色方面能做到所见即所得。

而后，我们来到了荷兰蔻帝的专卖店，这个是荷兰蔻帝V4.0店面，增添了很多概念化的艺术展示区域，更充分地引导消费者去感受蔻帝，产品所传达的艺术氛围，彰显高端与个性，逐步树立起荷兰蔻帝“不再是单纯卖产品，而是在卖家卖生活”的高端形象。

威罗在柳州市场也做得不错。这是由几个年轻人合伙的，我们走访的时候他们还在工位上埋头苦干，有在与客户对接的，也有在做设计的。

威罗店面利用空间与色彩间的完美碰撞，融入威罗的品牌文化和意大利设计元素，让消费者亲身感受源自意大利的艺术魅力和生活品质。

另外一家比较大气的艺术涂料店就是铂芙，虽然没有遇到店面的工作人员，但位于过道拐角处的大气店面仍让我们为之侧目。作为东北甚至是黄河以北市场最大的艺术涂料品牌，铂芙以创始人李老板惯有的霸气展示着自己的魅力。

本以为在红星美凯龙不会看到与柳州西环建材市场相同的艺术涂料品牌，但我们在这里也发现了嘉宝莉艺术涂料的身影。这应该是柳州嘉宝莉总经销商姚四八总经理的一个直营店。

除嘉宝莉艺术涂料店面，我们还发现了阿尔贝娜的专卖店。这是一个比西环建材市场店面更大方更气派也更加凸显艺术涂料高级感的店面，店面设计更有档次和个性。

芬琳漆也在这两间店铺附近，可能由于负责人临时有事，或者已经到了下班时间，芬琳漆的店面已经关灯，我们未能深入观察。从外面看，芬琳漆店面装修风格是ins风，简洁明亮，很有艺术感。

作为北欧芬兰原装进口品牌泰克诺斯，我们在红星美凯龙也发现了它的店面，颜色各异的样板整齐排列，还有各种荣誉证书和包装桶。

作为艺术涂料行业的后起之秀，能在红星美凯龙看到奥可，多少有些意外。不过店主也在兼营墙布。虽然是个组合店，但是对于2020年才进入中国市场的“新面孔”来说，奥可的潜力还是很大的。

在柳州红星美凯龙，我们还看到了一个的艺术涂料日本朝日涂料，听说过这个品牌，但却是二十多年来第一次在国内看到个这个品牌的店面。

其它硅藻泥类品牌有大津，比较显现，一出电梯口就能看到。作为比闭会还要早硅藻泥行业的先行者，作为硅藻泥行业惟的上市公司，大津这几年虽然也和整个硅藻泥行业一样遭遇了滑铁卢，但有大津依然有着自己的王者风范。

世家丽作为惟一的贝壳粉品牌店，能在红星这样的高端卖场存活下来，也让人高看一眼。

由于篇幅有限，更多品牌就不再一一介绍，应该是小编不够用心的缘故，没有在红星看到另外一个艺术涂料头部品牌卡百利的店面，实为憾事。

窥一斑而知全豹。柳州西环建材市场与红星美凯龙几乎聚集了中国艺术涂料行业所有知名的专业品牌，但挂一漏万，有些艺术涂料品牌可能因为小编不够用心，没有找到，或者是在我们还没有去过的建材市场里面也有可能。

从柳州看广西艺术涂料市场，我们仍清晰可以感觉到中国艺术涂料的红火，相信未来中国艺术涂料的竞争会更加精彩。