化工可以与体育更亲近

巴黎奥运会赛场正如火如荼。

如同其他社会生活领域一样，体育运动同样离不开化学工业的支持。包括奥运会在内的各类体育赛事的顺利举办，也离不开化工行业的参与。从比赛场地到运动员装备，都有化工产品的身影。然而，在各类体育赛事中，主角往往是早早与主办方签署合作协议的企业，化工企业往往习惯于扮演“幕后英雄”。如今，这种局面正在打破。笔者注意到，目前跨国化企正在抛头露面，积极参与国际赛事的支持和赞助工作。许多案例表明，化工完全可以与体育更亲近，实现双赢甚至共赢的局面。

体育比赛似乎和企业经营并不相关。但其实，随着各个体育项目的不断发展、相关技术的不断进步，化工技术正在成为帮助运动员取胜的重要甚至关键技术。比如，在与化工行业天生亲近的赛车项目，赛车轻量化主要依赖化工新材料的应用。现在，赛车车队的赞助商名单，正在出现化工企业的身影。

以世界一级方程式锦标赛（F1）为例，目前参与比赛的10支车队，半数以上与化工企业签订独家赞助合同。阿克苏诺贝尔、杜邦、英力士这些巨头为车队提供产品，只为了让赛车减重数百克，让赛车更快，而车队也为这些企业提供广告位，增加曝光度。同时，为F1打造的高科技产品和其带来的技术积累，也成为化工企业的重要财富。随着汽车行业整体走向低碳方向，赛车运动也在低碳化，这又吸引了拥有低碳技术的化工企业，将赛车场转化为试验场，成为企业研发的重要依靠。这样，世界电动方程式锦标赛等新兴赛事也成为化工企业的秀场。当然，化企的秀场不只限于赛车，也已延伸到自行车、足球、田径、赛艇等项目。

就企业经营而言，赞助或参与体育赛事最大的收益还在于品牌推广。从财务上看，赞助大型体育赛事，比打广告要便宜不少，一些企业十分热衷于此，英力士就是其中典型。如果向体育迷提起英力士，他们可能首先想到的是足球赞助和自行车车队，而不是一家化工企业。通过长期稳定的赞助，英力士不仅在轻量化材料方面积累了技术，还在全世界赚得了口碑。旭化成在成为世界拉力锦标赛（WRC）赞助商后就提到，旭化成希望WRC强大的宣传能力能使其品牌得到广泛传播，并整合到所有WRC系列的数字产品中去，使其在汽车领域的业务知名度和全球品牌知名度都得到提升。

可以想象，如果在一场精彩的体育比赛中，我们能知道有关产品来自哪家化工企业，对这家化工企业会有怎样的增益。