优化全球布局 决胜终端市场——山东玲珑轮胎股份有限公司发展纪实

中亚轮胎试验场

　　党的十九届六中全会进一步明确，“把握新发展阶段，贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，推动高质量发展。”在山东玲珑轮胎股份有限公司董事长、总裁王锋心里，这个理念引起了十分强烈的共鸣。他带领玲珑轮胎所走的路，就是构建“双循环”新发展格局的生动实践。

　　优化全球布局 实施“7+5”战略

　　玲珑轮胎始建于1975年，最早叫招远轮胎制修厂，是山东招远市一个轮胎翻新和补旧轮胎的小企业。1987年，时任玲珑集团有限公司董事长的王希成临危受命，接手濒临倒闭的制修厂，提出了“由路边，到路中；在路中，争上游”的发展战略，转型走上生产轮胎的康庄大道。此后，玲珑轮胎抓住了汽车产业发展的红利，逐步发展成一家专业化、规模化的技术型轮胎生产企业，以及中国最有可能跨入全球第一梯队的轮胎领军企业。

　　从最新的全球轮胎75强排名看，2021年玲珑轮胎位列第12，此前为2019年第17位、2020年第14位，成为全球排名上升最快的轮胎品牌。从财报数据看，玲珑轮胎2020年累计销售轮胎6332.54万条，同比增长7.34%；实现营业收入183.827亿元，同比增长7.1%。

　　“让有车的地方就有玲珑轮胎。”王锋是这么想的，也是这么干的。2010年，时任玲珑轮胎总经理的他，在业内率先提出了国际化发展战略，积极推进全球化布局。

　　玲珑轮胎的国际化首演，可以概括为“3+3”，即中国3家制造工厂、海外3家制造工厂。随着实力的增强，2020年国际化产业布局蓝图升级为“6+6”，包括中国6家生产基地和海外6家生产基地。2012年11月，玲珑轮胎在泰国设立子公司和生产基地，生产高性能子午线胎，由此开始布局海外生产基地。2019年3月，玲珑海外第二个工厂——塞尔维亚工厂项目奠基，这是当时塞尔维亚最大的中资项目。

　　在“双循环”新格局引领下，为进一步优化全球产业布局，2021年6月，玲珑轮胎公告，经公司审慎考虑，拟将“6+6”战略调整为“7+5”战略全球布局，即中国7个生产基地、国外5个生产基地。目前，公司在中国拥有招远、德州、柳州、荆门、长春5个生产基地，并在2021年下半年完成了陕西铜川、安徽合肥生产基地的注册，全国7家生产基地布局完成;在海外拥有泰国、塞尔维亚2个生产基地，实现研发、管理、制造、营销、运营、服务的全球化、区域化、本土化。

　　玲珑轮胎已制定中长期发展战略：力争到2030年，实现轮胎年产销量1.6亿条，年销售收入超800亿元，产能规模进入世界前5，打造具备世界一流技术水平、世界一流管理水平、世界一流品牌影响力的技术型轮胎制造企业。

　　决胜终端 智能制造+“新零售”

　　“全球10大车企，7家选玲珑轮胎”。这是2021年玲珑轮胎启用的全新定位。决胜终端，是玲珑轮胎的终极追求。

　　目前玲珑轮胎市场业务遍布欧洲、中东、美洲、亚太、非洲等全球各个区域，产品销往全球173个国家，为红旗、奥迪、大众、通用、福特、雷诺日产三菱、本田等全球60多家汽车厂100多个生产基地提供配套服务，实现了对德系、欧系、美系、日系等全球重点车系的配套。

　　值得一提的是，2021年9月，玲珑轮胎第一批配套广汽本田的轮胎产品由广西柳州发货并在广汽本田工厂顺利装配上线。这标志着玲珑轮胎作为广汽本田中国大陆轮胎品牌目前唯一的轮胎供应商，正式配套广汽本田凌派车型主胎。

　　工业互联网作为数字化时代新工业革命的新型基础设施，将工业体系与互联网体系全方位融合，重塑生产制造和服务体系。在此背景下，玲珑轮胎全面推进智能转型，实施EPF柔性制造模式，实现供应链、制造链和营销链三链互通，以最低的成本、最高的效率、最佳的库存来实现最快的交付。在智能制造领域，广泛应用工业机器人、激光AGV、EMS等智能装备，保证生产连续性、产品质量的均一性和稳定性。在AI管理体系的搭建上，运用大数据、工业云和可视化决策的有机融合，建立自己的工业大脑和工业互联网，真正的把玲珑带入到全面打造数字化管理和数字化决策的新时代，实现产品全生命周期管理和智能化的工业生态体系。

　　2019年12月，腾讯云与华制智能一起，为玲珑轮胎打造了一套连接“工厂—经销商—门店—消费者”的上下游协同系统——首个轮胎行业工业互联网平台。该平台整合技术力量和资源积累，以云计算、大数据、人工智能、协同办公、物联网、信息安全等领域的技术和资源支持，推出“新零售”模式，搭建数字化、智能化和全球化的制造系统。

　　经过1年多的布局，玲珑轮胎“新零售”模式取得积极成效。截至2021年6月30日，系统注册店铺近2.5万家，较2020年12月底增长38%，品牌影响力和渠道竞争力稳步提升。“玲珑轮胎新零售项目”成为“数实融合”的工业品典型案例。

　　行稳致远 创新驱动+品牌加持

　　分析玲珑轮胎的成长之路，可发现从王希成到王锋两代企业家始终贯穿一个基因：时刻为未来准备，把研发创新视作玲珑轮胎的“第一生产力”。

　　玲珑轮胎坚持创新驱动，蓄力前沿高端技术，拥有国家认定企业技术中心和国家认可实验室。截至2021年6月，公司参与制定和修改了112项国家及行业标准，承担了10余项国家级创新课题，累计授权专利950余项，专利保有量居中国轮胎企业前列；曾获国家科技进步二等奖和国家技术发明二等奖；成功研发出蒲公英橡胶轮胎、石墨烯补强胎面轮胎、3D打印聚氨酯轮胎等，引领国内行业变革。

　　有个例子可窥斑见豹：此前，中国一直没有大型室外轮胎综合试验场，新产品需要送到国外试验场检测。王锋董事长亲自主导玲珑集团与世界顶级试验检测公司IDIADA战略合作，2016年10月，建设了中国自己的大型室外轮胎综合试验场——中亚轮胎试验场，终于实现了“从0到1”的突破。通过中亚轮胎试验场的正式运营，玲珑轮胎将更加深入、科学和专业地进行轮胎的研发和检测，进而助推汽车整体性能的提升。

　　2018年12月，玲珑轮胎获得中国工业领域最高奖项——中国工业大奖，成为国内唯一获此殊荣的轮胎企业。随着“双碳”目标提出，新能源汽车高歌猛进，配套的新能源汽车轮胎也迎来发展热潮。玲珑轮胎以高安全、高里程、舒适性、节能环保、智能化为主攻方向，持续加大研发投入，开发新能源汽车差异化专用产品。在2021年上半年纯电动新车原配轮胎品牌排行榜上，玲珑轮胎位居国内品牌第一。2021年1~6月其新能源汽车轮胎配套业务同比增长385%。

　　俗话说，“酒香也怕巷子深”，品牌战略是玲珑轮胎行稳致远的又一驱动力。

　　玲珑轮胎提出了品牌四步走战略：“知名度、美誉度、忠诚度、核心竞争力”，即在保证知名度持续提升的基础上，集中力量获得“市场满意、公众认可”的品牌美誉度，进而将美誉度转化为更多忠诚度，最终将品牌打造成企业的核心竞争力之一。

　　随着一系列国内外品牌推广行动，玲珑品牌多年上榜“中国500最具价值品牌”，2021年品牌价值596.72亿元，连续8年保持每年50亿元以上的增长。玲珑轮胎还在2020年、2021年连续两年上榜“全球十大最具价值轮胎品牌”，是唯一上榜的中国轮胎品牌。

　　在企业高质量、快速发展的同时，难能可贵的是，玲珑轮胎一直保持“达则兼济天下”的责任和胸怀，多年来在环境保护、社区服务、创造就业、员工成长、公益慈善等方面勇担社会责任。凭借多年来在绿色、环保、可持续发展中的有力举措，2021年11月，在进博会期间，玲珑轮胎获“2021工信千家优秀企业社会责任报告”评级A级。

　　在“双循环”新发展格局引领下，优化全球产业布局，实现了智能制造和智慧零售的玲珑轮胎，依靠创新驱动，注重品牌建设，在全球市场搏击中，必将纵横驰骋，行稳致远!