装饰漆市场“唱衰”,下一步棋该如何走?紫荆花涂料这样主动进化

泰戈尔说:“只有经历过地狱般的磨练,才能拥有创造天堂的力量;只有流过血的手指,才能弹奏出世间的绝唱。”

对于刚进入2020年的中国涂料业来说,似乎正在经历这个过程。

2020年可以说是中国涂料行业的“本命年”,前一季度领教了所有的至暗时刻,预计全年市场都将处于低迷期,特别是装饰漆零售市场将更加艰难;但同时也相信,企业和经销商会在这炼狱中锻造出空前的抗击打能力。

这是最坏的一年,恰恰也是最好的一年。

宏观经济下行压力加大、新冠肺炎疫情爆发、人口红利逐渐消失、房地产销售下行等等,各种犬牙交错的市场利空条件成了中国涂料业的“裹脚布”,虽步履沉重,但积四十年跬步而成的千里之行,并未就此半途而废。

涂界记者看到,今年以来,各大涂料企业纷纷搁置“竞争”,表现出了空前“团结”,而大家团结的方向便是祭出企业转型调整和产品迭代升级的法宝,紫荆花涂料就是其中最为典型的企业


如何激活低迷市场?紫荆花的主动进化

近年来,建筑装饰涂料特别是零售市场正从增量市场向存量市场转变。在变化的市场环境下,创新遭遇“冰与火”的考验,部分涂料企业对行业失去信心,创新停滞不前;也有企业对待创新的心态失衡,在技术和产品创新上陷入“为了创新而创新”的误区。

紫荆花涂料从成立那一刻起,产品创新一直是其核心能力,也正是因为创新,紫荆花才得以成为涂料行业的领军品牌,带动整个行业健康持续发展几十年。对于创新,一方面,紫荆花在研发上坚持投入,另一方面对创新一直保持着耐心,不急功近利。紫荆花拥有近100位研发人员,并愿意给团队3年、5年,乃至更长的时间,去创造真正对用户有价值的好产品

存量市场的特性之一,便是行业驱动力从传统的规模扩张逐渐转向产品结构升级。面对尚处低迷的市场行情,紫荆花涂料基于自己强大的研发储备与深厚的技术积淀,厚积薄发,近年来频频发布有影响力的产品。特别是今年以来,紫荆花涂料坚持技术立企,不断开发新技术和新应用,推进全系列产品升级。

继今年前不久推出抗菌涂料新产品后,紫荆花近日又全新推出了自主研发的紫荆花超•净味PLUS系列墙面漆新产品。据悉,该新品采用紫荆花独创“EOD”技术和无添加技术,在满足环保的性能基础上更具备五重优质强化功效,全方位守护居家生活。

紫荆花涂料集团联席总裁冯秉光表示,“紫荆花超•净味PLUS系列的诞生,不仅带来了墙面的革新,更推动家居生活轻松升级。紫荆花将一如既往秉承‘用心出彩’品牌理念,致力‘透过环保涂料产品及服务,为中国家庭建设更美好的生活环境’。”

近年来,室内装修空气污染等环保问题日益受到消费者重视,尤其在新冠肺炎疫情发生后,大众更加意识到家居环境安全的重要性。除此之外,新墙涂刷或旧墙翻新后,往往还会遇到有刺鼻味道、墙面发霉、细菌滋生、污渍不易擦除,以及日晒发黄粉化等问题。

基于此,紫荆花携手C60星球使者布鲁斯(Blues)带来全新超•净味PLUS系列六款产品——净味原力墙面漆、抑菌粒子墙面漆、御污光波墙面漆、霉变氪星墙面漆、固色屏障阳台漆,以及护盾底漆。紫荆花超•净味PLUS系列,以净味为基础,通过不断研发和创新,在抗菌、耐污、防霉和保色等功能上突破以往传统技术壁垒,以科技守护全家健康。

据介绍,紫荆花超•净味PLUS系列采用紫荆花独创“EOD”技术,突破传统工艺局限,精选多次抽提净化的高纯度乳液为原料,采用净味成膜助剂、净味杀菌剂、净味粉料,为消费者打造超净味体验。此外,每款面漆产品在满足净味环保的性能基础上,更分别具备抗菌、耐污、防霉和保色强化功效,全方位守护居家生活。并且,新系列采用无添加技术,在产品配方和生产过程中未人为添加甲醛、苯及其他挥发性有机化合物(VOC),符合法国政府强制实施的挥发性有机化合物(VOC)排放法规认证,通过高等级法国VOC检测A+认证

紫荆花超•净味PLUS系列共有五款面漆和一款底漆,面漆底漆搭配使用,效果更佳。超•净味净味原力墙面漆具备零异味、丝滑细腻、恒久遮瑕、皓白无痕等诸多优点,其精选纯度最高的净味乳液,不添加苯、汞、铅等有害物质,是真正的零异味产品,可以做到即刷即住,让消费者无需等待。此外,由于添加了特殊超细粒子,漆膜如丝绸般细腻爽滑,能够给消费者带来极佳的手感。同时,该产品还能有效覆盖墙面瑕疵,其白度纯正,流平性佳,更方便工人施工作业。

超•净味护盾底漆是紫荆花研发的优质底漆,配合面漆使用能够达到意想不到的效果。简单来说,它具备卓越耐碱、封闭性佳、附着力强、防霉防潮等诸多优点 ——其优异的耐碱性,可以有效解决墙面的泛碱问题;有效封固疏松基材可提高面漆手感和耐擦洗性能;与上层面漆粘合性好,节省面漆,让打扫更加轻松便捷;此外,它能有效抑制霉菌生长,透气性好,让墙面持久亮丽。

不仅如此,其他四款产品也各有特点。超•净味抑菌粒子墙面漆具备强效抗菌功效,可有效抵抗易引起呼吸道感染、肺炎的重要病原体肺炎克雷伯氏菌,以及敏感肌肤易感染的绿脓杆菌等多种细菌侵害,抗菌率达99.9%。超•净味御污光波墙面漆采用“不粘污技术”,可在漆膜表面形成致密防污层,具有显著疏水性,轻松擦除各类水性污渍。超•净味霉变氪星墙面漆特别添加效力更持久的防霉因子,能长时间有效抑制霉菌生长和碱性污渍渗出,持久保护墙面,不易霉变。超•净味固色屏障阳台漆是专为阳台墙面设计研发的产品,可以持久耐候保色,能轻松抵御199种污渍,更可经受万次以上反复擦洗。


 紧抓市场需求加快产品迭代升级

在装饰漆市场品牌竞争激烈,产品不断进化,产业竞争加剧的情况下,装饰漆市场更需要进行迭代升级。“如今,是一个消费升级的时代,装饰漆作为普及率比较高的涂料品类之一,已经逐步从普及期开始步入更新换代期。”涂界观察员李明月分析认为。

随着居民收入稳步增长,消费者品质化生活需求日益显现。从一二线城市、到乡村市场,在新一轮消费升级的浪潮中,致力于提升生活品质的消费者对于“好产品”的需求更加强烈,以高端化、健康化、功能化、个性化为升级趋势的中国涂料成为当下的主旋律。

从以前人们只注重价钱、简单装饰,到现在开始注重健康、安全、功能。所以,从短期来看,装饰漆在健康、功能上的升级将成为产品主要的迭代方向。为此,紫荆花涂料瞄准这一迭代方向,根据市场变化的需求,不断推出了众多高性能环保健康涂料新产品

比如在今年3月20日,紫荆花涂料集团采取独有的新一代抗菌技术研发的全新抗菌涂料——涂倍安99抗菌墙面漆全面上市。据介绍,该新品拥有“强效抗菌”、“净味环保”及“遮盖力强”三大优势,不仅可以起到装饰作用,还能抑制墙体生菌,能有效抵御大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等多种细菌,抗菌率高达99.9%。

近年来,紫荆花一直致力于突破传统涂料技术边界,利用创新和环保为消费者家庭缔造高性能且可持续发展的产品和服务。目前,紫荆花已经推出了多款适用于不同人群及场地的抗菌涂料,比如:紫荆花贝倍安儿童漆、紫荆花优涂丽S3竹炭抗菌无添加强化面漆,以及紫荆花净佳畅享竹炭抗菌5合1墙面漆等。

如今,紫荆花涂料又全新推出了紫荆花超•净味PLUS系列新产品。紫荆花方面表示,在新科技主宰新生活的今天,消费者将越来越看中产品的健康属性,紫荆花透过独创“EOD”技术,不断寻找突破口,将超•净味PLUS系列每款产品、每一个功能做到更好,为消费者带来更具冲击力和性价比的精选产品。

涂界记者注意到,为了满足消费者更高环保和品质需求,紫荆花涂料还自主研发推出了“贝倍安”儿童漆系列产品。据介绍,紫荆花“贝倍安”儿童漆采用独有的净味无添加技术,不含甲醛、苯、VOC等有害物质,该产品凭借优异的环保性能获得了美国UL GREENGUARD(绿色卫士)金级认证、法国VOC检测A+认证等认证。

准确把握消费需求,坚持独立自主创新,才能形成良好的市场竞争力。目前,紫荆花涂料集团依托母公司叶氏化工集团研发中心,不断对建筑涂料、木器涂料等产品进行技术升级,并同时构建一体化涂装服务解决方案,为消费者建立优质的家居环境,始终保持着旺盛的发展活力。

三十余年来,紫荆花涂料一直秉承“用心出彩”品牌理念,致力“透过环保涂料产品及服务,为中国家庭建设更美好的生活环境”。目前,紫荆花通过了ISO9001、ISO14000、中国环境标志产品认证、CCC等多项国内权威认证,还荣获了“中国环境标志优秀企业奖”。

更值得一提的是,紫荆花涂料旗下众多备受市场青睐的环保产品在符合国家标准的同时,还获得了国际级环保标准美国食品和药物管理局(FDA)认证、法国VOC检测A+认证、美国UL GREENGUARD(绿色卫士)认证等多项国内国际权威认证。

潜心储备,厚积薄发,从“满足消费者需求”到“主动创造需求”,是紫荆花涂料基于行业发展、市场变化、用户需求等方面洞察探索出来的发展路径。它承担了引领消费者需求之职,也担负了激活市场、推动行业进步之责。(涂界)


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关键字:紫荆花 装饰漆 疫情 产品迭代升级 进化
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