《涂料周末》第189期:“涂料黑马”为什么不受欢迎了

相信我们涂料人不会对“黑马”这个词陌生,因为我们常常能够听到说某某企业被认为为是涂料行业的“黑马”。那么“黑马”到底是什么意思呢?相信还是有很多人并不是很清晰地知道它的概念。

其实呢,“黑马”原来是指在赛马场上本来不被看好的马匹,却能在比赛中成为出乎意料的获胜者。后来“黑马”被运用到体育比赛中,最后渐渐地又扩大到其他领域的报道中。在《现代汉语词典》中对“黑马”的注释是:“比喻实力难测的竞争者或出人意料的优胜者”。

接下来我们来回忆一下一些曾被称之为涂料行业中的“黑马”的企业。没错,估计大多数人和我一样会首先想到三棵树。三棵树成立的时间并不算早,但凭借犀利的市场攻势迅速成长,让涂料业界刮目相看,也不知道是从什么时候开始、由谁将它称之为“黑马”的,反正对于这匹“涂料黑马”当时是没有人会提出反对意见的。

当然,三棵树也没有辜负人们对它的期待,在以“黑马”形象“出道”后一路高歌猛进,今天已经成为民营涂料企业的骄傲之一。

再之后,“黑马”就成为了涂料行业一个被广泛使用的词语,甚至有点泛滥了——稍微有个新的涂料企业、品牌出现,就轻易被冠上“黑马”的标签。

刚开始企业或者品牌还比较受用,但慢慢地人们就会发现,“黑马”这个标签还有着另一面“不可承受之重”:被标志为“黑马企业”,意味着成为大家关注的对象,如果你不足够优秀,还有承受质疑;如果你无法持续优秀,那就会沦为一个负面典型,甚至行业笑柄。

因此也不知道从什么时候开始,“黑马”一词逐渐被涂料企业尤其是那些还处于成长初期的涂料企业的“嫌弃”。作为行业媒体,我们是经常被嘱咐说,“不要把我们企业标榜成‘黑马’,我们只想好好地做企业而已。哪怕以前提过的,现在也不要再提了。”

唉,行业媒体也太难了。好不容易发掘的一个词,现在眼看就不能用了!

幸运的是,现在又有一个新的词汇出来了,那就是“独角兽”。胡润百富榜每年还煞有其事地评出一个全球“独角兽企业”榜单。

相比起“黑马”来说,“独角兽”的认定条件可就苛刻多了——必须是年轻的企业或品牌,要有一定规模,在所处领域领先且表现出持续领先的态势……如果从严格意义上讲,还没有一个涂料企业能够跻身这个全球“独角兽企业”榜单。

《涂料经》此前也尝试做了一个专属于中国涂料行业的“独角兽企业”榜单。必须承认的是,这是一个经过“降维”的榜单,我们的目的在于关注那些表现出强大发展势能的涂料企业。


关键字:涂料
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