《涂料周末》第189期：“涂料黑马”为什么不受欢迎了

相信我们涂料人不会对“黑马”这个词陌生，因为我们常常能够听到说某某企业被认为为是涂料行业的“黑马”。那么“黑马”到底是什么意思呢？相信还是有很多人并不是很清晰地知道它的概念。

其实呢，“黑马”原来是指在赛马场上本来不被看好的马匹，却能在比赛中成为出乎意料的获胜者。后来“黑马”被运用到体育比赛中，最后渐渐地又扩大到其他领域的报道中。在《现代汉语词典》中对“黑马”的注释是：“比喻实力难测的竞争者或出人意料的优胜者”。

接下来我们来回忆一下一些曾被称之为涂料行业中的“黑马”的企业。没错，估计大多数人和我一样会首先想到三棵树。三棵树成立的时间并不算早，但凭借犀利的市场攻势迅速成长，让涂料业界刮目相看，也不知道是从什么时候开始、由谁将它称之为“黑马”的，反正对于这匹“涂料黑马”当时是没有人会提出反对意见的。

当然，三棵树也没有辜负人们对它的期待，在以“黑马”形象“出道”后一路高歌猛进，今天已经成为民营涂料企业的骄傲之一。

再之后，“黑马”就成为了涂料行业一个被广泛使用的词语，甚至有点泛滥了——稍微有个新的涂料企业、品牌出现，就轻易被冠上“黑马”的标签。

刚开始企业或者品牌还比较受用，但慢慢地人们就会发现，“黑马”这个标签还有着另一面“不可承受之重”：被标志为“黑马企业”，意味着成为大家关注的对象，如果你不足够优秀，还有承受质疑；如果你无法持续优秀，那就会沦为一个负面典型，甚至行业笑柄。

因此也不知道从什么时候开始，“黑马”一词逐渐被涂料企业尤其是那些还处于成长初期的涂料企业的“嫌弃”。作为行业媒体，我们是经常被嘱咐说，“不要把我们企业标榜成‘黑马’，我们只想好好地做企业而已。哪怕以前提过的，现在也不要再提了。”

唉，行业媒体也太难了。好不容易发掘的一个词，现在眼看就不能用了！

幸运的是，现在又有一个新的词汇出来了，那就是“独角兽”。胡润百富榜每年还煞有其事地评出一个全球“独角兽企业”榜单。

相比起“黑马”来说，“独角兽”的认定条件可就苛刻多了——必须是年轻的企业或品牌，要有一定规模，在所处领域领先且表现出持续领先的态势……如果从严格意义上讲，还没有一个涂料企业能够跻身这个全球“独角兽企业”榜单。

《涂料经》此前也尝试做了一个专属于中国涂料行业的“独角兽企业”榜单。必须承认的是，这是一个经过“降维”的榜单，我们的目的在于关注那些表现出强大发展势能的涂料企业。