目前,石化行业正在面临转型压力,许多企业也正在发展绿色产品,比如绿色塑料、绿色纺织品、绿色燃料等等。但是,目前,绿色产品的价格仍然普遍高于传统产品,当终端消费者购买这些产品时,比传统产品高的价格差即为绿色溢价。针对绿色溢价,行业的普遍做法是尽力拉低成本,降低绿色溢价。但目前,欧洲化工业有声音认为,根据社会调查,随着消费者意识到他们所购买产品的真正价值,消费者会愿意支付绿色溢价。笔者认为,社会调查只能代表消费者对绿色产品的态度,但当终端产品价格不断上涨时,消费者的态度恐怕完全不同,届时,化工企业和消费者会陷入双输局面。
必须说明,欧洲化工业认为消费者愿意支付绿色溢价,有欧洲的特殊情况。欧洲是对碳排放管理最严格的地区,通过税收和碳排放配额控制,高碳排放行业的终端产品价格势必不断上涨,以此倒逼市场和企业转向低碳产品。但是,按照设计,这种转型压力主要是面向企业的,企业通过研发和规模化等措施,不断降低低碳产品价格,总有一天,低碳产品的价格会达到传统产品的等价。而对于终端价格,欧盟和各国政府不可能放任物价飞涨。所以,如果企业选择将压力全部释放给消费者,会给欧洲各国政府、消费者和企业同时带来压力。即使欧洲消费者确有觉悟,面对价格上涨忍耐阈值更高,也不能容忍消费品价格无限上涨。更何况,目前很多绿色产品的绿色溢价尚属天价。而其他地区尚无与欧盟对等的高碳排放行业干预措施,放任绿色溢价只会让消费者更加青睐传统产品。
普华永道在今年5月发布的报告显示,在具体消费中,消费者愿意为可持续商品支付的平均价格,只能提升9.7%。考虑到普华永道能接触到的消费者,其可支配收入应远高于各国平均水平,实际的情况可能更不乐观。其他的调查,也把绿色溢价幅度定为5%到20%不等。笔者认为,这种调查结果过于偏向高收入的中产阶层。实际上,绿色溢价本身已经会影响低收入群体的消费习惯,中产阶层的消费也会更加小心,使市场陷入紧缩局面。化工业从业者要做的,是通过研发、产业链发展和规模化等措施,尽力消除绿色溢价,让绿色化工真正造福每个人。
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